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En 1944,  Jean-Noël Croteau ouvre le premier magasin Croteau en Mauricie. Suivant le conseil de son grand frère, Paul Croteau ouvre son commerce à La Tuque à la fin des années 1940. En 1969, début de la 2e génération, le plus vieux des fils de Paul, Yves, s'occupe maintenant de l'entreprise.

Quelques années passent et le goût du défi croît. C'est en 1975 qu'il se lance à la conquête de territoires... Avec son flair et son sens des affaires inné, Yves ouvre le premier magasin Croteau vêtements pour toute la famille dans la région de Québec. Après quelques bonnes années sur la rive-nord, il décide d'installer famille et commerce sur la rive-sud, soit à Lévis.

Quelques années plus tard, Valérie, fille aînée de Yves, fait sa place au sein de l'entreprise. Elle prend en charge les achats et amorce un virage beaucoup plus actuel, axé sur la mode. En 2001, Valérie et Yves ouvrent le magasin de Saint-Rédempteur.

Puis, au printemps 2003, l'équipe se complète avec l'arrivée de la cadette de la famille, Emilie. Le magasin affiche dorénavant une nouvelle image...
Une bannière plus jeune qui représente le dynamisme de l'entreprise: Croteau Génération Mode.
Maintenant avec des marques telles que Lois Jeans, Point Zéro, RD Style ou White Cross ou bien comme Romy & Aksel ou Badaboum.